In het kort

Het “boek Always Be Testing" is geschreven door Bryan Eisenberg en John Quarto-von Tivadar en gericht op het belang van voortdurend testen en optimaliseren van je website en/of app om zo het gedrag van je klanten beter te leren begrijpen. Voordat je (flinke) optimalisaties wilt doorvoeren. Blijf ver uit de buurt van je ‘onderbuik gevoel’ of meningen van anderen. Valideer je hypothese!

Waarom je dit boek zou moeten lezen als je websites en/of apps optimaliseert

• Praktische tips en strategieën: Het boek biedt praktische richtlijnen en strategieën voor het uitvoeren van A/B-tests, het belang van testen en andere vormen van testen om de effectiviteit van je websites en/of apps te verbeteren. Deze tips kunnen helpen bij het identificeren van zwakke punten, het optimaliseren van conversieratio's en het vergroten van gebruiksvriendelijkheid,
• Diepgaand inzicht in testmethodologieën: Het boek behandelt verschillende testmethodologieën, waaronder A/B-tests, multivariate tests en split-tests. Door een diepgaand begrip van deze methoden te krijgen, kun je effectiever testen plannen, implementeren en analyseren.
• Cases en voorbeelden: Bryan Eisenberg gebruikt cases en voorbeelden om zijn punten te illustreren, waardoor lezers kunnen zien hoe testen in de praktijk worden toegepast. Dit helpt bij het begrijpen van de potentiële impact van testen en biedt inspiratie voor het opzetten van eigen testexperimenten.
• Continue verbetering: Het principe van "Always Be Testing" benadrukt het belang van voortdurende verbetering. Door constant te testen en te experimenteren, kun je blijven leren en evolueren, wat essentieel is in het steeds veranderende landschap van het web en de apps.

Kortom, het boek biedt hele waardevolle inzichten en praktische begeleiding, waardoor het een must-read is door de toepasbaarheid ervan.

3 meest belangrijke learnings uit het boek

• Voortdurend testen is essentieel: Het boek benadrukt het belang van voortdurende optimaliseren van je testhypothesen. Door voortdurend te testen en te meten kunnen bedrijven hun online prestaties verbeteren en hun doelen efficiënter bereiken.
• Data-gedreven aan de slag: Het boek pleit voor het nemen van beslissingen op basis van gegevens in plaats van aannames of buikgevoelens. Door het analyseren van gegevens verkregen uit tests, kunnen marketeers inzicht krijgen in het gedrag van gebruikers en welke veranderingen de meest positieve impact hebben.
• Klantgerichtheid is cruciaal: Een belangrijk aspect van het optimalisatieproces is het begrijpen van de behoeften en voorkeuren van je klanten. Door tests uit te voeren en gebruikersfeedback te verzamelen, kunnen bedrijven hun online ervaringen afstemmen op wat hun klanten willen en verwachten. Dit klinkt heel simpel, maar in de praktijk blijft dat toch een continue (leer)proces.

Welke bruikbare informatie krijg je van dit boek als je website optimaliseert?

• Strategieën voor A/B-testen: Het boek biedt gedetailleerde inzichten in verschillende strategieën voor A/B-testen, inclusief hoe je testen opzet, welke variabelen je moet overwegen, en hoe je de resultaten interpreteert. Dit stelt lezers in staat om effectieve A/B-tests uit te voeren en data-gedreven beslissingen te nemen over website-optimalisatie.
• Gebruik van tools en technologieën: Verschillende nuttige tools en technologieën die kunnen worden gebruikt voor A/B-testen en website-optimalisatie worden aangehaald, inclusief softwareplatforms, analytics-tools en feedbacksystemen. Dit helpt je door de bomen het bos te zien en maakt duidelijk welke pooling of technologie je het beste kunt inzetten.

Wanneer je dit boek niet zou moeten lezen

• Basisniveau kennis: Als je al een gevorderde kennis hebt van A/B-testen, website-optimalisatie en data-analyse, zou het lezen van dit boek mogelijk te elementair kunnen zijn. In plaats daarvan kun je kiezen voor meer gespecialiseerde literatuur die dieper ingaat op specifieke onderwerpen of geavanceerde technieken, bijvoorbeeld het boek ‘You should test that!’
• Specifieke niche-interesses: Als je specifieke interesse hebt in een nichegebied binnen digitale marketing dat niet uitgebreid wordt behandeld in "Always Be Testing", dan zou het boek mogelijk niet al jouw behoeften dekken.